Etikett: Lena Strand

Folksamskrapans hjärta belönades med guld

Posted on november 25, 2021 by Gunnar Loxdal - Allmänt

Folksam meddelar att kampanjen ”Hjärtat på Folksamskrapan” belönades med guld i kategorin Bästa Expo vid årets Inhousetävling.

Tävlingen syftar till att uppmärksamma den bästa kommunikationen som tagits fram internt av marknadsavdelningar och inhousebyråer.

Så här motiverade juryns att ge Folksam priset:

”Vår vinnare i kategorin Bästa Expo har skapat en stark lösning utifrån en till synes enkel kreativ idé, och med en självklar strategi som är väl genomförd i alla delar av aktiveringen. Den levererar genom att vara relevant i sin kontext, nå en bred publik live och digitalt och fånga sekundära mediakanaler. Detta bidrag skapar oväntat en stor emotionell upplevelse.”

— Det är jätteroligt att hjärtat på Folksamskrapan uppmärksammas och får detta pris. Jag vill rikta ett stort tack till alla mina kollegor som varit med och jobbat med detta. Vi har en fantastisk kreativ avdelning här på Folksam och att vi får detta pris är ett kvitto på att vår satsning på att ta ett större eget ansvar över vår kommunikation var rätt, säger Lena Strand, marknadschef på Folksam.

Linda Holmsten har varit projektledare på Folksam för Hjärtat på Folksamskrapan. Hon kommenterar utmärkelsen så här:

— Vårt hjärta är så mycket mer än de upplysta lamporna på fasaden av Folksamskrapan. Tack vare olika digitala lösningar och sociala medier har vi även lyckats sprida ljus och kärlek över hela Sverige vilket känns både roligt och betydelsefullt.

Det här är de personer på Folksam som har arbetat med kampanjen:

Lena Strand, marknadschef
Martin Agebrandt, varumärkesstrateg
Lina Gooch, kreativ chef
Linda Holmsten, projektledare
Anna Strandberg, produktionsledare
Eva Bergfeldt, art director
Lars Hedlund, copywriter
Per Evans, digital producent
Hans Ringmar, videoproducent
William Fonteneau, grafisk formagivare
Caroline Sinclair, Content och Social Media Specialist

Onemotion har stått för ljusinstallationen.

Inhousetävlingen arrangeras av Arkitektkopia.

Folksam går vidare med sitt reklamkoncept ”För allt du älskar”

Posted on augusti 24, 2021 by Gunnar Loxdal - Allmänt

Folksam meddelar att man fortsätter med sitt reklamkoncept ”För allt du älskar” som lanserades i augusti för ett år sedan. Denna vecka lanseras nya reklamfilmer som visas under hösten i teve, på YouTube och i sociala kanaler.

Konceptet”För allt du älskar” bygger på att en kund sjunger ut sin kärlek till det hon vill försäkra och spara till.

De nya filmerna har tagits fram av Folksams marknadsavdelning och tillsammans med copywritern Johan Holmström och art directorn Gustav Egerstedt. Under den nya säsongen vill Folksam lyfta fram gemenskapen mellan människor, deras kärlek till varandra i vardagen och drömmar om framtiden.

— I de nya filmerna kommer tittarna ännu närmare vår huvudperson, både genom stora livshändelser och vardagliga funderingar. Jag tror att många verkligen kommer att kunna relatera till filmerna och hur viktigt det är att allt du älskar är rätt försäkrat, säger Lena Strand, marknadschef på Folksam.

Folksam gör det mesta av sin externa kommunikation inhouse och beskriver att man i arbetet med de nya filmerna har tagit ett ännu större ansvar än tidigare för idégenerering, projekt- och produktionsledning. Detta har i sin tur gett en mer integrerad och kostnadseffektiv produktion.

— Vår kontinuerliga varumärkesmätning visar just nu att Folksams nuvarande reklamkoncept är det mest effektiva i branschen. Därför fortsätter vi nu på den inslagna vägen och vidareutvecklar det befintliga konceptet istället för att skapa ett helt nytt, säger Lena Strand.

Johan Holmström säger så här i en kommentar till de nya reklamfilmerna:

— Det har verkligen varit inspirerande och kul att vidareutveckla Folksams redan framgångsrika reklamkoncept. De nya uttagen är resultatet av ett nära samarbete mellan mig och Gustav och Folksams marknadsavdelning. Det är lätt att vara kreativ när det finns en öppen dialog, är högt i tak och alla är med och bidrar.

Här kan du se exempel på de nya reklamfilmerna från Folksam.

”För allt du älskar!” — Här är Folksams nya reklamkoncept!

Posted on augusti 13, 2020 by - Allmänt

”För allt du älskar” är namnet på Folksams nya reklamkoncept. Tanken är att betona att man vill försäkra, spara till och drömma om det man verkligen älskar.

Det nya konceptet är resultatet av ett samarbetet mellan Folksams marknadsavdelning och copywritern Johan Holmström och AD:n Gustav Egerstedt.

Konceptet anknyter till tanken om att ladda marknadsföringen med känslor, för att väcka intresse för produkter som de flesta människor förmodligen inte tänker på så ofta.

— Det här sättet att driva kommunikation har byggt Folksams varumärke på marknaden de senaste tio åren till ett av branschens starkaste. Allt fler svenska gillar och väljer oss. Det är vi otroligt stolta över. Men för att säkra en fortsatt stark utveckling behöver vi nu ta nästa kliv med ett nytt långsiktigt reklamkoncept som vi kan integrera i all marknadsföring. Syftet är att skapa ännu mer igenkänning och effekt över tid, säger Lena Strand, marknadschef på Folksam, i en presskommentar.

Det nya reklamkonceptet lanseras med en film den 14 augusti, med fokus på hemförsäkring och några av de viktiga och kärleksfulla saker som man kan ha i sitt hem. Reklamkaraktären från filmen kommer senare att återfinnas i andra miljöer där hon besjunger sin kärlek till annat hon vill skydda, och sin framtid som hon vill spara till.

Filmerna kommer att sändas på teve, på YouTube, på Facebook och i egna kanaler. Dessutom kommer samma reklamkaraktär att finnas med i radioreklam.

— Det är hemförsäkringen och alla de betydelsefulla saker vår reklamkaraktär äger som är i fokus vid lanseringen; sin fina ukulele, sin mobiltelefon, sina sneakers och sin sprillans nya cykel. En hemförsäkring täcker så otroligt många olika saker och det är det vi vill visa. Men vi vill också visa hur vår reklamkaraktär interagerar med Folksam när hon vill skydda sina saker, säger Lenas Strand.

Här hittar du Folksams första reklamfilm med det nya konceptet.

Lina Gooch ska ansvara för Folksams Idé och Produktion

Posted on juni 1, 2020 by Gunnar Loxdal - Allmänt

Lina Gooch har rekryterats till Folksam som avdelningschef för Idé och produktion.

Hon börjar sin anställning den 1 juni och kommer närmast från egen verksamhet som varumärkeskonsult. Tidigare har hon arbetat som strategisk projektledare på Nord DDB med ansvar för McDonalds, som marknadschef i bilbranschen på bland annat Skoda och Fiat, och som strategisk projektledare på reklambyråer som King, Acne och DDB med ansvar för bland annat Com Hem, Flygbussarna och Max hamburgare.

— Jag är väldigt glad över att ha rekryterat in Lina Gooch som ny chef till vårt ledningsteam inom Marknad och kundutveckling. Lina har helt rätt profil, kompetens och värderingar för att leda hela kreatörsteamet hos oss. Det är en viktig pusselbit som nu är på plats för att vi ska bli än mer framgångsrika med vår inhousesatsning, säger Folksams marknadschef Lena Strand i en presskommentar.

Lina Gooch kommenterar sin nya anställning så här i sin kommentar:

— Folksam är ett sympatiskt och hållbart varumärke med en värdegrund och människosyn som ligger i linje med min egen. Något som för mig är oerhört viktigt. Varannan svensk är försäkrad genom Folksam. Ett stort företag men för alla, det är fint. Jag ser verkligen mycket fram emot att få vara delaktig i att utveckla den kreativa processen och skapa stark och trovärdig kommunikation tillsammans med mitt nya team.

Folksam har valt att bygga upp egen inhouseverksamhet istället för att välja en annan traditionell reklambyrå, efter det att Folksam och ÅkestamHolst under förra året gick skilda vägar efter nio års samarbete. Ett första steg var att förstärka det interna teamet med ett långsiktigt samarbete med kreatörerna Johan Holmström och Gustav Egerstedt.

Folksam skippar byrå — skriver individuella avtal med kreatörer

Posted on november 19, 2019 by Gunnar Loxdal - Allmänt

Folksam har valt att inte teckna något nytt avtal med en reklambyrå, efter det att samarbetet med Åkestam Holst avbröts. Istället har Folksam tecknat individuella avtal med de två rutinerade kreatörerna Johan Holmström och Gustav Egerstedt.

Tidigare i år offentliggjordes att Folksam och Åkestam Holst skulle gå skilda vägar efter nio års samarbete. Därefter har Folksam har genomfört ett pitcharbete för att hitta en ny samarbetspartner.

Folksams upphandling landade i att inte teckna något avtal med en traditionell reklambyrå, utan att istället knyta två rutinerade kreatörer till sig genom individuella avtal.

— Folksam har gjort en otrolig varumärkesresa sedan 2010. Den har lett till att mer än 1,2 miljoner fler svenskar gillar och kan tänka sig att välja Folksam. Det är stort när Folksam redan försäkrar vartannat hushåll i Sverige. Vi behöver även bli mer kända som ett bolag som erbjuder långsiktigt sparande. Vi satsar nu på att göra det kanske svåraste som finns, att hålla i och förstärka oss ytterligare i den hårdnande konkurrensen inom försäkringsbranschen. Det är en mycket spännande utmaning, säger Folksams marknadschef Lena Strand i en presskommentar.

— Att välja två frilansande toppkreatörer i stället för en traditionell reklambyrå ligger helt i linje med senaste årens ökade satsningar på vår egen inhouseverksamhet. Vi är helt övertygade om att Johan och Gustav kommer att förstärka och utveckla våra egna kreatörer och övriga kompetenser på marknadsavdelningen. Det kommer att resultera i att vi får ett kommunikationskoncept och ett nytt sätt att arbeta som ytterligare kommer förstärka vår kommunikation på alla nivåer. Ett plus ett blir mer än tre.

Johan Holmström är copywriter och kommer närmast från Forsman & Bodenfors där han under nio år arbetade som senior partner. För ett knappt år sedan övergick han till att vara frilans, och har därefter kombinerat reklamarbetet med andra kreativa uttryckssätt; exempelvis har han skrivit manus till en TV-serie som nyligen har spelats in. Tidigare har hans arbete bland annat belönats med fem guldägg.

Gustav Egerstedt är art director med bakgrund på reklambyråerna Saatchi & Saatchi och King, de senaste sju åren som kreativ chef på Saatchi & Saatchi. Han valde i våras att lämna reklambyrån för att arbeta i egen regi — dels som reklamkreatör, dels som regissör. Just nu är han aktuell med kortfilmen ”Skyll er själva om ingen kommer”. Även Gustav Egerstedt har genom åren belönats med fem guldägg.

— Vi är väldigt glada för att Folksam nu tar steget och börjar köpa in kreativitet på ett nytt, modernare sätt. Folksam har koll på sin strategi och har en stark inhouseverksamhet så det passar dem perfekt. Vi bidrar med idéer och utifrån-perspektiv, resten fixar de själva, säger Johan Holmström och Gustav Egerstedt i en gemensam kommentar.

Upphandlingen av ny kommunikationspartner har genomförts av ett team inom Folksam som förutom Lena Strand bestått av Martin Agebrandt, chef för varumärkesteamet inom Folksams marknadsavdelning och Anette Spångberg, inköpare

Folksam avslutar samarbetet med reklambyrån Åkestam Holst

Posted on februari 6, 2019 by Gunnar Loxdal - Allmänt

Folksam har beslutat att avsluta det samarbete med reklambyrån Åkestam Holst som har pågått i nio år. Det berättar tidningen Resumé.

Åkestam Holst har bland annat hjälpt Folksam i att positionera om varumärket, för att få försäkringsbolaget att uppfattas mer attraktivt och modernt.

– Vi har haft en otrolig framgångsresa tillsammans. Folksams varumärke är starkare än någonsin och oftast är det bäst att sluta på topp. Beslutet att avsluta samarbetet har vi nu tagit gemensamt – helt utan dramatik, säger Folksams marknadschef Lena Strand till tidningen Resumé.

Folksam gör just nu en omfattande genomgång av hur varumärket uppfattas, och vilket kommunikationsbehov man har framöver. Enligt Resumé är det inte avgjort ifall Folksam går in i något nytt samarbete med en reklambyrå, eller om man ska sköta större delen av kommunikationen på egen hand.

Här kan du läsa artikeln i Resumé om det avslutade samarbetet.

Missa inga viktiga nyheter om försäkring och pension!

Prenumerera på Sak & Liv Premium – HELT KOSTNADSFRITT I 30 DAGAR!

Prenumerera nu

Prenumerera på Sak & Liv Premium
– HELT KOSTNADSFRITT I 30 DAGAR!