I sin årliga kampanj i samband med utskicket av de orange kuverten tar Pensionsmyndigheten till ett nytt grepp: punkrockbandet Riskgruppen med den specialskrivna låten ”Ursäkta att vi stör”.
Den närmaste månaden skickas drygt 5,7 miljoner orange kuvert ut till svenska folket. I samband med det genomför Pensionsmyndigheten en kampanj för att så många som möjligt ska ta del av pensionsinformationen, i kuvertet och på Internet.
– Vår kampanj har två syften. För det första vill få så många som möjligt att logga in på våra nya inloggade sidor som vi har skapat i samarbete med Min Pension.. Där kan man göra en pensionsprognos för hela pensionen men också ta del av anpassad pensionsinformation utifrån ålder och livssituation. Vi vill också fortsätta tjata om vad som är viktigast för pensionen: jobba, betala skatt och ha tjänstepension, säger Sten Eriksson, Pensionsmyndighetens kommunikationschef, i ett pressmeddelande.
En del av kampanjen är satsningen på punkbandet Riskgruppen. Kampanjen med Riskgruppen består dels av en musikvideo, dels av en dokumentär där man följer bandet och dess medlemmar och hur de resonerar kring sin pension.
Filmerna har producerats av produktionsbolaget FLX, med Måns Herngren som regissör. Den specialskrivna låten ”Ursäkta att vi stör” – med refrängen ”Framtiden är min, den ska bli din så logga in” – är skriven av Wille Crafoord. Bakom Pensionsmyndighetens kampanj står reklambyrån Klirr. Mediebyrå är Scream. Kampanjen har en budget på 16,5 miljoner kronor.
– Det kan säkert finnas en och annan som undrar varför Pensionsmyndigheten använder ett punkrockband och svaret är enkelt: vi tycker att det är ett bra sätt att nå ut med våra budskap. Bandmedlemmarna representerar var för sig grupper som riskerar att få låg pension, och budskapet i låten bottnar i våra huvudbudskap om att logga in och se hur pensionen blir om man fortsätter arbeta som i dag, avslutar Sten Eriksson.