If meddelar att bolaget tillsammans med designbyrån Bold har tagit fram en ny visuell identitet, tänkt att förstärka hur enkelt och smidigt det är att vara kund hos bolaget.
Den nya visuella identiteten är ett led i en ompositionering av bolaget i samband med bolagets 20-årsjubileum. Målsättningen har varit att förenkla och förtydliga bolagets kommunikation.
– Konceptet heter ”simply personal”. Ett enkelt och personligt uttryck, där det funktionella möter det emotionella. Den visuella identiteten ska vara lätt att ta till sig som mottagare och att hantera som användare, samtidigt som den ska ge uttryck för de känslomässiga värdena som vi står för, förklarar Mathias Brandt Zaric, Head of Brand Design på If.
Den nya visuella identiteten har enligt If betydelse på flera olika plan:
– Bakom varje element i den nya visuella identiteten finns en strategi. Våra affärsmässiga mål och varje parameter av verksamheten har vävts in i detaljerna då hela organisationen involverats i designutvecklingen. Den ska passa alla våra kunder som består av både privatpersoner och företag, säger Maria Ziv, Chief Marketing Officer på If.
Tillsammans med Göran Söderström och Erik Moberg på Letters from Sweden har Bold och If också tagit fram ett nytt unikt typsnitt; If Sans. Från att tidigare ha haft fem olika typsnitt kommer If därmed att arbeta med ett enda typsnitt framtaget med tillgänglighet som utgångspunkt.
Förändringarna av den visuella identiteten innehåller också en uppdatering av Ifs färgpalett, bildmanér och logotyp. Den blå färgen på logotypen har fått en ny intensivare och djupare ton. Den nya identiteten har två nya bildmanér: livsstilsbilder och studiobilder. Där livsstilsbilderna kommunicerar berättelsen medan studiobilderna kommunicerar ämnet.
Omvandlingen av identiteten kommer att märkas bland annat i en kampanj från If som startar den 26 december.
– Det känns jätteroligt att äntligen kunna presentera vår nya visuella identitet. Det har varit otroligt intressant att skapa en så enkel men samtidigt varm och tekniskt avancerad identitet. Jag är säker på att både medarbetare och kunder kommer uppskatta resultatet, säger Maria Ziv i sin presskommentar.
