”För allt du älskar” är namnet på Folksams nya reklamkoncept. Tanken är att betona att man vill försäkra, spara till och drömma om det man verkligen älskar.
Det nya konceptet är resultatet av ett samarbetet mellan Folksams marknadsavdelning och copywritern Johan Holmström och AD:n Gustav Egerstedt.
Konceptet anknyter till tanken om att ladda marknadsföringen med känslor, för att väcka intresse för produkter som de flesta människor förmodligen inte tänker på så ofta.
— Det här sättet att driva kommunikation har byggt Folksams varumärke på marknaden de senaste tio åren till ett av branschens starkaste. Allt fler svenska gillar och väljer oss. Det är vi otroligt stolta över. Men för att säkra en fortsatt stark utveckling behöver vi nu ta nästa kliv med ett nytt långsiktigt reklamkoncept som vi kan integrera i all marknadsföring. Syftet är att skapa ännu mer igenkänning och effekt över tid, säger Lena Strand, marknadschef på Folksam, i en presskommentar.
Det nya reklamkonceptet lanseras med en film den 14 augusti, med fokus på hemförsäkring och några av de viktiga och kärleksfulla saker som man kan ha i sitt hem. Reklamkaraktären från filmen kommer senare att återfinnas i andra miljöer där hon besjunger sin kärlek till annat hon vill skydda, och sin framtid som hon vill spara till.
Filmerna kommer att sändas på teve, på YouTube, på Facebook och i egna kanaler. Dessutom kommer samma reklamkaraktär att finnas med i radioreklam.
— Det är hemförsäkringen och alla de betydelsefulla saker vår reklamkaraktär äger som är i fokus vid lanseringen; sin fina ukulele, sin mobiltelefon, sina sneakers och sin sprillans nya cykel. En hemförsäkring täcker så otroligt många olika saker och det är det vi vill visa. Men vi vill också visa hur vår reklamkaraktär interagerar med Folksam när hon vill skydda sina saker, säger Lenas Strand.
Här hittar du Folksams första reklamfilm med det nya konceptet.