Itello har beslutat om att byta namn till Lumera. Namnbytet behövs för att företaget ska kunna expandera till nya marknader i Europa eftersom det finns hinder för varumärket Itello i flera olika länder.
Namnbytet beskrivs som en omfattande satsning. Lumera blir både nytt namn på bolaget och på bolagets försäkringssystem, som hittills har hetat Inca. Man passar också på att lansera en ny logotyp och en ombyggd webbplats med uppdaterat innehåll. Även Itellos dotterbolag i Norge, tidigare Eikos, har nu döpts om till Lumera.
Christine Blinke är CMO för Lumera. Hon säger så här i sin kommentar till namnbytet:
— Varumärket Lumera berättar att vi agerar som ett ledljus för kunder som genomgår komplex digital transformation. Ordet bildas av lumen, vilket är ljus på latin, och era – en bestämd tidsålder. Vårt nya varumärke är enkelt att komma ihåg, det låter trevligt och är lätt att uttala på alla språk. Därför blir det en viktig komponent för att möjliggöra vår internationella tillväxt.
Mats Lillienberg, VD för Lumera, säger så här i sin kommentar:
— Lanseringen av Lumera är en del i ett strategiskt initiativ där vi skalar upp verksamheten och utökar vår närvaro för att möta en dynamisk, globaliserad och alltmer komplex marknad. Varumärket Lumera stödjer vår vision om att vara den ledande SaaS-plattformen för liv- och pensionsbranschen i Europa och ger våra sälj- och marknadsteam ny energi när vi siktar mot nästa nivå.
Tanken är att namnet Lumera ska förmedla bolagets löfte till nya marknader, samtidigt som det bekräftar styrkorna och bolagets långsiktiga åtaganden för de nordiska kunderna.
Kan du säga på vilka marknader i Europa som det var problem med varumärket Itello?
— Det var egentligen problem för oss redan i Norden, där företag i Finland inom logistik satte sig emot vårt varumärke eftersom man ansåg att det var alltför likt deras, säger Mats Lillienberg.
— Nu har vi en registrering på EU-nivå för Lumera, så det ska inte vara några problem för vår del att expandera i Europa.
Är Lumera ett bättre namn än Itello, även bortsett från problemen med likhet med andra varumärken i andra branscher?
— Både ja och nej. Itello är känt och inarbetat framförallt i Sverige och i Norge har det börjat bli känt på marknaden. På andra marknader är vi i dag helt okända. På så vis var det väldigt bra tajming att genomföra ett namnbyte nu innan vi lanserar oss vidare i Europa.
— För oss kan vårt nya företagsnamn också hjälpa oss att tydliggöra vår position. Vårt fokus är att hjälpa våra kunder att genomföra den digitala transformationen så smidigt som det bara är möjligt.
Vad kan du annars berätta om era expansionsplaner?
— Det kan vara värt att notera att vi nyligen gjorde vår första partneraffär tillsammans med Future Core Cloud, när PP Pension kom in som ny kund. Vi räknar med att det är mycket på det viset som vi kommer att arbeta framöver, genom partnersamarbeten på respektive marknad, säger Mats Lillienberg till Sak & Liv.
I utvecklingen av det nya varumärket har Lumera tagit hjälp av det brittiska bolaget Velocity och i Sverige av Groth & Co.