Konsumentverket har granskat 15 värdepappersbolags marknadsföring av fonder, med fokus på miljöargument. Enligt myndigheten har det skett en förbättring sedan förra gången man genomförde en liknande undersökning, men fortfarande finns det brister som behöver rättas till menar Konsumentverket. Exempelvis förekommer det att värdepappersbolag hävdar att en fond är ”Sveriges mest hållbara” utan att förete några bevis.
Granskningen omfattar flera företag med koppling till försäkringssektorn, bland andra Alpcot, Länsförsäkringar Bank och Söderberg & Partners.
Vid sidan av att Konsumentverket har granskat traditionell marknadsföring har man även undersökt bolagens samarbeten med influerare. Enligt Konsumentverket är de reklaminlägg som influerare publicerar i samarbete med värdepappersbolag tydlig markerade som reklam. Däremot är reklammarkeringarna inte lika tydliga när det gäller affiliatelänkar, där influeraren får betalt per besök eller köp på värdepappersbolagets webbplats
— Till vår glädje ser vi att alla influerare som vi tittat på har reklammarkerat inläggen som sker i samarbete med värdepappersbolagen. Men tyvärr saknas ofta reklammarkering när det är inlägg med bara affiliatelänkar. Det är också marknadsföring och ska tydligt markeras som reklam, säger Anna Gunnarsson, jurist på Konsumentverket, i en kommentar.
Granskningen av värdepappersbolagens marknadsföring av miljöargument är en uppföljning av en tidigare granskning som genomfördes år 2020. Konsumentverket konstaterar att det sedan förra granskningen har blivit betydligt mindre vanligt med miljöpåståenden som bryter mot marknadsföringslagen, vilket beskrivs som glädjande. Dock förekommer det fortfarande brister. Ett exempel som Konsumentverket lyfter fram är när ett värdepappersbolag hävdar att en fond är ”Sveriges mest hållbara”, utan att det backas upp av fakta. Det framgår inte av granskningen vilka bolag som fortfarande brister i sin marknadsföring.
— Vi vill få bort vaga och ospecifika miljöpåståenden. Värdepappersbolagen måste förklara på vilket sätt deras fonder är hållbara, och förklaringen ska ligga i anslutning till miljöpåståendet. Man ska inte behöva leta efter den informationen, säger Anna Gunnarsson.
I granskningen har Konsumentverket också kontrollerat hur riskinformationen presenteras. Slutsatsen är att värdepappersbolagen generellt är bra på att visa riskinformation, som tydliggör att pengar som sparas i fonder både kan minska och öka i värde. Riskinformationen från influerarna är dock inte lika tydlig, menar myndigheten.
De 15 bolag som granskats i Konsumentverkets undersökning är: Alpcot AB, Avanza Bank AB, Carnegie Investment Bank AB, Erik Penser Bank AB, Garantum Fondkommission Aktiebolag, Handelsbanken, ICA Banken AB, Lysa AB, Länsförsäkringar Bank Aktiebolag, Nordnet Bank AB, Pareto Securities AB, SAVR AB, Skandinaviska Enskilda Banken AB, Swedbank AB och Söderberg & Partners Wealth Management AB.
Här kan du som har ett abonnemang på Sak & Liv Premium ta del av granskningen.