If meddelar att man har avtalat om att vara en av huvudsponsorerna för årets säsong av underhållningsprogrammet Idol i TV4 som har säsongspremiär nu den 28 augusti.
Enligt If är det nya sponsorskapet i linje med den långsiktiga strategin att finnas nära sina kunder, i deras vardag.
— Idol engagerar mer än hälften av Sveriges hushåll. Hög räckvidd är centralt för Ifs varumärkesstrategi, likaså familjer som målgrupp. Därmed är Idol en utmärk plattform för synlighet för If. Vi ser såklart också positivt på att vara en del av ett programformat som skapar så mycket glädje och gemenskap för familjer, säger Sumit Malhotra, Head of brand, marketing and communication på If, i en kommentar.
If lanserade förra året devisen ”If hjälper mycket” som en förstärkning av kundlöftet ”Vid din sida”. Syftet var då att nå en bred försäkringspublik, genom att på ett nära, konkret och kontinuerligt sätt påminna om värdet av en försäkring.
— Vi har lyckats nå ut till väldigt många med våra kreativa uttag och budskap, som vi vet uppskattas av konsumenterna. Vi fortsätter att påminna om hur If kan hjälpa till och Idol är ett utmärkt tillfälle för oss att göra det, säger Sumit Malhotra.
Caroline Lord Skarplöth är chef för sponsring på TV4. Hon säger så här i sin kommentar:
— Det känns tryggt att vi fått If vid vår sida i Idol. Med trygghet i livet är det enklare som ung eller oavsett ålder inte låta tankar stanna i drömmar. Idol handlar just till mångt och mycket om att inte låta det stanna vid en dröm.
De fem huvudsponsorerna i årets säsong är If, Max, Postnord, OLW och Plopp.