Folksam är en av årets vinnare av SWEDMA Brand Performance Award, för över tid att ha ökat intresset för sitt varumärke.
Det är andra året i rad som SWEDMA delar ut priset, som uppmärksammar varumärken som tydligt har ökat intresset för sitt varumärke över tid. Priset delas ut av SWEDMA i samarbete med MyTelescope för att synliggöra hur datadrivna analyser kan bidra till en djupare förståelse för varumärkens utveckling och genomslag.
Utmärkelsen baseras på en analys av varumärkesrelaterade sökningar i Google under de senaste 24 månaderna, på MyTelescopes AI-plattform. För att vinna krävs både en ökad sökvolym och en positiv trendutveckling över tid.
– I en tid då marknadsföring blir allt mer datadriven behöver vi också bli bättre på att förstå vilka signaler som faktiskt visar att ett varumärke bygger relevans över tid. Sökbeteende är en stark indikator på intresse, nyfikenhet och förtroende, säger SWEDMAs VD Annette Tannerfeldt i en kommentar.
Folksam var årets vinnare i kategorin Handel & Tjänster, med utgångspunkt från att bolaget har vuxit konsekvent utan större svängningar i en kategori där förtroende är avgörande. Sökintresset ökade stadigt under hela perioden och nådde sin högsta nivå i oktober förra året.
Förutom Folksam fick även Remotion, Vision och Bonniers Bokklubb ta emot årets pris i respektive kategori. Remotion stod som vinnare i kategorin Kommunikation & Marknadsföring, medan Vision var vinnare i kategorin Organisationer & Förbund. Bonniers Bokklubb vann i kategorin Media & Evenemang.
– SWEDMA Brand Performance Award visar hur sökdata kan användas för att förstå förändringar i marknaden och identifiera vilka varumärken som faktiskt lyckas skapa ökat intresse, säger MyTelescopes representant Kristofer Dalin i sin kommentar.