If är det svenska skadeförsäkringsbolag som ökade mest när det gäller efterfrågningar på Google, visar en undersökning från Sak & Liv i samarbete med MyTelescope.
Vilka försäkringsbolag har flest efterfrågningar på Google? Och vilka försäkringsbolag ökar antalet Google-sökningar mest just nu?
Alla företag med självaktning arbetar i dag med en strategi för att öka sin digitala närvaro. Att få upp antalet efterfrågningar på Google bidrar i förlängningen till ökad kundtillströmning. Därför kan det vara intressant att få koll på hur sökmönster förändras när det gäller företag på den svenska försäkringsmarknaden.
Sak & Liv har tillsammans med MyTelescope genomfört en analys av vilka efterfrågningar kopplade till skadeförsäkringsmarknaden som svenska folket genomförde på Google under 2024.
MyTelescope är en AI-analysplattform som använder sökdata för att mäta effektivitet i marknadsföring och förutsäga framtida affärsresultat. MyTelescopes verktyg hjälper på så vis företag att optimera marknadsstrategier och stärka sin marknadsnärvaro.
Sökstatistiken visar — kanske inte helt förvånande — att intressets fördelning på olika sakbolag under 2024 ungefär motsvarar de marknadsandelar man har på den svenska skadeförsäkringsmarknaden. Länsförsäkringar ligger i topp med Folksam som tvåa, därefter kommer If och Trygg-Hansa.
Överlag tycks det dock som om intresset för att efterfråga försäkringsbolag minskade något under förra året. Nästan samtliga större aktörer på försäkringsmarknaden hade lägre intresse på Google 2024 än föregående år.
Men det som verkligen sticker ut är att intresset för If under året har ökat med hela 42 procent jämfört med 2023!
Sannolikt är detta kopplat till att If under året har genomfört en omfattande och prisbelönt marknadsföringskampanj med mottot ”If hjälper mycket”.
• Kristofer Dalin, MyTelescope (Foto: Filip Gynnerstedt)
De efterfrågningar som görs för If är i första hand kopplade till hemförsäkring och båtförsäkring. De If-relaterade efterfrågningarna som har ökat mest procentuellt är dock ”If + företagsförsäkring”.
— If har genomfört ett lyckosamt kampanjarbete som har varit tydligt, konsekvent och därmed effektivt. De har etablerat sig i konsumenternas top-of-mind. Kampanjen sticker också ut i försäkringsreklamen genom att den innehåller en gnutta humor och har glimten i ögat, säger Kristofer Dalin, analytiker på MyTelescope, i en kommentar.
Även intresset för Folksam ökade under året, om än med betydligt lägre tal än If. Intresset för Folksam ökade 2024 med 7 procent. Förvisso en blygsam siffra, men jämfört med att intresset för Länsförsäkringar gick ned med 11 procent och intresset för Trygg-Hansa minskade med 26 procent får det absolut betraktas som en framgång. Folksams efterfrågningar domineras av bilförsäkring och hemförsäkring.
Även Anticimex hade ett ökat intresse, en uppgång med 34 procent. I det fallet är ökningen sannolikt mest relaterad till ett ökat antal skadedjursangrepp under året. Och även om Anticimex produkt baseras på en försäkring, ser de flesta bolaget som en skadedjursbekämpare snarare än som en försäkringsverksamhet.
Något som kanske överraskar är att flera bolag som har ökat sina marknadsandelar de senaste åren minskar när det gäller intresset på Google. Dit hör Dina, vars intresse minskade med 17 procent, Svedea med en nedgång av intresset med 10 procent, Ica Försäkring vars intresse minskade med 9 procent och Hedvig vars intresse gick ned med hela 18 procent under 2024.
• Länsförsäkringar toppar fortfarande i antalet Google-sökningar, men intresset minskade under 2024. (Diagram: MyTelescope)