
Länsförsäkringar har åter fått utmärkelsen som försäkringsbranschens starkaste varumärke, vid årets upplaga av Swedish Brand Award. På andra och tredje plats kom Folksam och If.
Utmärkelsen bygger på bedömningar från 1 261 konsumenter. Förutom Länsförsäkringar, Folksam och If är de försäkringsbolag deltog följande försäkringsbolag i undersökningen: Alecta, AMF, KPA Pension, Moderna Försäkringar, SalusAnsvar, Skandia, SPP, Trygg-Hansa och Volvia.
— I försäkringsbranschen har det länge varit så att Länsförsäkringar och Folksam tagit hem första och andraplatserna, men tredjeplatsen har haft stor konkurrens. If, som tar hem tredjeplatsen har klättrat en placering om året de senaste tre åren, så de kan komma att bli en svår utmanare för dominanterna Länsförsäkringar och Folksam, säger Peter Wissing, ansvarig för Swedish Brand Award på Evimetrix, i en kommentar.
Varumärkesstyrkan bygger på måtten Nöjd Kund Index och på kännedom. Genom att väga måtten mot varandra blir det möjligt att jämföra olika varumärken oberoende av storlek och det ger ett rättvist resultat som tar hänsyn till både hur omtyckt och hur välkänt ett varumärke är..
Evimetrix Swedish Brand Award täcker i år totalt ca 400 varumärken i drygt 30 kategorier. Ikea bedömdes vara Sveriges starkaste varumärke i alla kategorier. Pensionsmyndigheten segrade i kategorin ”statliga verk och myndigheter”, före Allmänna reklamationsnämnden och Skatteverket.