”För en enklare verklighet” — Folksams nya marknadskoncept
• ”Hela Folksams grundidé är att göra det enklare för människor att känna sig trygga”, säger Lina Gooch.
Folksam meddelade på måndagen att man nu lanserar ett nytt koncept för sin marknadskommunikation: ”Sparande och försäkring – för en enklare verklighet”.
Konceptet tar enligt Folksam avstamp i att livet kan vara komplicerat, och att det därför är viktigt att försäkringar och sparande inte är det.
Kommunikationskonceptet är framtaget internt av Folksams egna kreatörer, och är tänkt att fungera mot olika målgrupper, i olika kanaler, för olika produkter- och tjänster och över tid.
— Våra kunders verklighet kan stundtals kännas överväldigande. Och därför ska sparande och försäkringar inte göra det. Hela Folksams grundidé är att göra det enklare för människor att känna sig trygga. Och det kan vi dramatisera genom att använda oss av humor för att sticka ut och skapa igenkänning i livets krångliga, snöpliga och dråpliga situationer, eller genom att slå an ett allvarligare tilltal, säger Lina Gooch, kreativ chef på Folksam, i en kommentar.
Det nya kommunikationskonceptet lanserades, tillsammans med en ny visuell identitet, på måndagen via utomhusreklam i bland annat Umeå, Malmö, Stockholm, Göteborg, Skellefteå och Luleå. Kommunikationen kommer också i ett första steg att synas i dagspress, på Facebook och Instagram, i displayannonser och på sökmotorer.
• Christopher Constantien
— Vi behöver ett kommunikationskoncept och en visuell identitet som tillsammans blir den Folksamröst som hjälper oss att uppfattas som enkla, snabba och kundorienterade. Rösten ska dessutom fungera för alla våra affärer och erbjudanden samt mot alla våra målgrupper och i alla kanaler, säger Christopher Constantien, marknadschef på Folksam, i en kommentar.
