Gjensidige går nu ut i en reklamkampanj med fokus på resor och hem. Kampanjen är tänkt att synas brett under hela sommaren i digitala medier.
Gjensidiges varumärke är inte oerhört känt i Sverige. Visserligen har man omfattande samarbetsavtal med ett antal organisationer och idrottsförbund, men varumärkeskännedomen ligger ändå långt efter branschens jättar som Folksam, Trygg-Hansa och Länsförsäkringar.
Men under året har Gjensidige aktiverat sig med lite bredare marknadsföringsaktiviteter.
Ett exempel är den kampanj som man nu lanserar inför semestrarna.
Under våren fick reseskyddet i Gjensidiges ”hemförsäkring Plus” en topprankning i Konsumenternas Försäkringsbyrås jämförelse av alla hemförsäkringar på den svenska marknaden. Det är ett skäl till att man lyfter fram reseskyddet i sin kampanj.
— Vi vill prova att lyfta fram vårt eminenta reseskydd genom anpassade budskap mot målgrupper som kanske glömts bort av våra konkurrenter. Vi vänder oss mot de som reser inom landet, en aktiv målgrupp som exempelvis cyklar eller springer lopp samt spelar golf. Mot dessa kan vi lyfta fram skarpa kvaliteter i vårt reseskydd som förhoppningsvis kan skapa intresse hos målgruppen, säger Johanna Gustafsson, senior copywriter inom marknad på Gjensidige, i en kommentar.
Kampanjen går ut brett under hela sommaren.
— Kampanjen kommer att gå ut digitala medier, så som Aftonbladet, Expressen, Svenska Dagbladet. Vi kommer att rikta annonseringen till särskilda kontexter hos publicisterna där vi har hypoteser om att det finns besökare som attraheras av specifikt innehåll i vår hemförsäkring. Vi kommer också testa detta innehåll mot mer prisinriktade budskap, säger Martin Boo, som är Performance Marketing Manager inom marknad på Gjensidige, i sin kommentar.
